Branding

Die ursprüngliche Aufgabenstellung war es ein Marke zu erschaffen, die dem aktuellen Trend der Fast Fashion entgegenwirkt und dabei eine klare Botschaft vermittelt. Unter dem Motto "Redefine Normal“ wollen wir mit unserer Kollektion zum Umdenken anregen für eine positive, tolerante und offene Welt. Der Gedanke war einfach: Mit was kann ein Mensch auf den ersten Blick und ohne Worte schon mehr aussagen als mit dem, was er trägt?

Wir wollen die Gesellschaft anregen, über das hinaus zu blicken, was sie schon immer kannte und in ihren Augen "normal“ ist. Es sollen all jene eine Stimme bekommen, die eben nicht dieser Norm entsprechen. Jeder soll das Gefühl haben, sich frei ausleben zu können ohne unter Vorurteilen von anderen zu leiden oder gar davon unterdrückt zu werden.“

Values

Hinter jeder Botschaft stehen Werte, welche die damit einher gehende Vision und Mission stützen. Als Basis von SOVYY definierten wir für uns die Begriffe "Infinity", "Connection" und "Movement". Denn genau diese Werte waren die Grundlage unserer weiteren Kommunikation.

Infinity

Jeder sollte mit seiner eigenen Zeit gehen. Zeitlos ist nicht nur die Mode, sondern auch derjenige der sie trägt. Denn Zeit ist für uns nur eine Zahl, der richtige Zeitpunkt immer eine Frage der Perspektive.

Connection

Jeder sollte zusammen sein, mit wem er will. Verbinden was wirklich zusammengehört, nicht nur das was auf den ersten Blick passend scheint. Das zählt für uns Zwischenmenschlich wie in der Mode.

Movement

Jeder sollte sich losgelöst von veralteten Prinzipien verwirklichen. Was immer so war definiert nicht, was in Zukunft sein wird. Genau deshalb brechen wir mit alten Mustern und zeigen Mut zu Neuem.

Visuals

Als Look für unsere Visuals haben wir bewusst kräftige Farben gewählt, welche direkt ins Auge fallen. Kombiniert mit modernen geometrischen Formen auf einem "grenzenlosen" Hintergrund, welcher sinnbildlich für die endlosen Möglichkeiten steht, visualisieren sie so unsere Werte und stehen damit im Mittelpunkt der Marke. Sie treten wiederkehrend auf, sowohl in Kommunikationen, auf den Produkten selbst, aber auch in Form von Neonröhren als Hintergrund der Shootings.

Content

Der Content, welcher in unterschiedlichsten Kanälen ausgespielt wurde, kombiniert die starke Visualität der Marke mit klaren Botschaften. Im Fokus lag nicht einfach nur unsere Produkte zu promoten, sondern im Gegenteil die Follower mit auf die Mission von SOVVY zu nehmen. Die Produkte selbst waren dann nur das Medium um der Community die Möglichkeit zu geben tagtäglich zu zeigen, für welche Werte sie einstehen. Denn die Vision von SOVYY war ganz klar - Redefine Normal.